产物进级助推系统竞争力 沃尔沃在华营销渐进佳境

沃尔沃汽车在第二家乡-中国市场渐进佳境,全球回复计谋信念更足。最新销量数据显示,本年10月,沃尔沃汽车在华销量到达5,086辆,单月同比增加50.1%,销量持续领跑全球各区域市场。而前10个月,在华共发卖48,466辆,同比增加42.2%。以远超中国奢华车市场均匀增速的势头,向年度销量目的倡议冲击。 沃尔沃的杰出表示在国内奢华车市场增速放缓的年夜布景下十分亮眼。这预示着国内奢华汽车市场持久以来的德系三强垄断格式开端产生裂变。在沃尔沃汽车研发及出产接踵当地化,系统竞争力逐渐加强之时,这一变更可能在将来加快。以报酬尊和中国情缘与德系奢华车比拟,沃尔沃有着十分显明的品牌理念与个性。它夸大的更多是人文关心与人道化,而不仅仅是一种显富的东西。这一点在当前的奢华车花费情况中稍显“另类”,但销量数据表白,这部门“另类”人群正在敏捷强大,并且成为了这个社会上正能量的代表。他们往往依附本身的专业技巧获得财富,不留恋物资,但渴求品德和心灵的知足。沃尔沃的品牌理念恰好合适他们的需求,正如同沃尔沃界说的目的受众,他们胜利淡定,低调内敛,有着健康阳光的生涯立场。沃尔沃汽车经由过程简约的设计作风,人道化的高科技设置装备摆设,以及全球领先的平安与环保技巧让花费者感知到纷歧样的奢华体验。“以报酬尊”的新品牌计谋在越来越多的国内花费者心目中有了具体的感知,并开端接收这种回回真我与天性的奢华。这也被解读为是与深挚而内敛的中国文化一脉相承。产物与营销 双双发力本年沃尔沃汽车在华销量的连续走高离不开其新车型的直接刺激,而背后表现出来的则是沃尔沃系统竞争力的慢慢加强。在本年年头之时,沃尔沃团体就已公布将向中国市场研讨推出6款全新车型和改款车型,本年在华销量中,新车销量是其销量增加的重要进献源泉。以10月份为例,沃尔沃XC60 SUV销量达2321辆,同比年夜幅攀升50.3%,新款S60也有45.9%的增加;新款的沃尔沃V40销量为1048辆,也为沃尔沃在华销量的增加起到了支持感化。在本年年头伊始,沃尔沃接踵引进了六款新车和改款车型,产物组合年夜年夜丰盛,这些新车也成为了销量增加的主力。此中,本年4月上市的V40此刻月销已冲破1000辆,并在紧凑型活动奢华两厢轿车范畴占据了先机。而新款60系进行了更多顺应中国花费者的转变,如增添更多奢华设置装备摆设,外不雅设计上的转变,同时在智能平安上有诸多全新进级,这些转变也获得市场的积极反应:10月沃尔沃XC60 SUV销量达2321辆,同比年夜幅攀升50.3%,新款S60也有45.9%的增加。而作为沃尔沃的计谋国产车型,即将上市的S60L将进一步扩大其产物组合,同时也将成为沃尔沃品牌力的强有力支持。更主要的是沃尔沃旗下产物确立并牢固了在技巧领先性、本土顺应性以及越来越强化的平安、健康、高品位上的品牌上风,博得越来越多中国人的认同。与此同时,沃尔沃产物营销也已展示出越来越光鲜的品牌个性,越来越真实的北欧奢华咀嚼,越来越感动中国人心坎,提倡找回真实自我的产物价值不雅营销,开端在感情上和价值不雅上让中国花费者有了更多的共识。万事俱备 不欠春风沃尔沃中国市场令人振奋的杰出表示打响了其全球回复的第一枪。沃尔沃紧锣密鼓地推动在华结构让人们对这一品牌的将来表示信念倍增。本年8月,沃尔沃汽车终于迎来了在华成长最为主要的一步。中国当局有关部分同意其在年夜庆和张家口建厂的项目,至此沃尔沃包含成都工场在内的在华所有建厂打算,都已经经由过程审批。此中,年夜庆工场将于2013年末前开端试出产。张家口工场将于本年秋季投进运行,为成都和年夜庆工场配套供给动员机。10月底,三家全新尺度零售体验店在北京、上海、福州三地同步开业,后又宣布了“网中网”的将来渠道计谋,新计谋旨在进一步加年夜对终真个渗入,使办事更切近客户;下降渠道扶植和运营进程傍边的挥霍,进步渠道效力。沃尔沃果断地推进本土化的过程,表现出这一品牌对中国市场的许诺与决心,同时让花费者对这一品牌信念更足。而跟着汽车平安、车市空气污染等平安性题目越来越受花费者的器重,具有五星级车内空气质量的沃尔沃汽车盘踞着领先的上风;沃尔沃在平安性、新能源汽车及无人驾驶车型技巧上的冲破,也使其领先技巧品牌形象年夜幅晋升。蓄势已久的沃尔沃汽车马力全开后,取得更佳成就水到渠成。(文章起源:盖世汽车网) 本文版权为盖世汽车所有,接待转载!请务必注明出处(盖世汽车)及作者。 小编推举:更多汽车销量数据剖析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

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