耐克巨亏56亿后宣布裁员 分析得出师:在华销售仍强劲

(文/观察者网 吕栋)在新冠疫情和全美抗议各类活动的双重打击下 ,任何人国家运动品牌产品巨头耐克(Nike)出现明显2年来首次季度亏损 ,新万博官网注册 上一财季销售额同比下新万博官网注册 跌可以达到4成 。CNBC周五媒体报道认为  ,还在耐克公布惨淡业绩的同早上  ,其首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)对其电子邮件向员工听到提醒:裁员即将到来  。

与此除此之外 ,早就受疫情冲击 ,耐克2019/2020财年在大中华区销售额依旧上涨8%  ,时间连续第6年得以实现增长 。其中其中包括  ,第四财季(3-5月)销售额跌幅为3%  ,而同期北美地区跌幅为47%  。深度分析师认为 ,耐克在华销售依旧特别强劲 ,逐渐被被疫情形势稳定  ,任何人任何人国家销售综合新万博官网注册 数据可成为西方和任何人国家市场中完全恢复非正常后的预期指标  。

6月25日 ,耐克公布2020财年第四财季(截至5月31日)非常关键财务综合数据:其当季销售额为63亿澳元(约合人民币446亿元)  ,同比下跌38%;毛利率为37.3%  ,下跌8.2个百分点;净亏损7.9亿澳元(约合人民币56亿元)  ,摊薄后每股亏损51美分  。而华尔街深度分析师原预期该任何人公司销售额为73.2亿澳元  ,每股获利7美分  。

CNBC认为  ,对耐克相相对于  ,第第一份财报综合数据特别罕见 ,但还在过来8年中  ,该任何人公司还在2次未以内盈利预期 。

新万博官网注册 事实上  ,在新冠疫情和任何人国家海外大规模抗议各类活动的影响较大下  ,耐克海外90%的门店在第四财季都关闭8周以内 ,是其销售额大幅下滑整个中国多使得 。依旧 ,过来耐克在大中华区的门店早就整个中国任何人之后开放 ,北美门店开放比例为85%  ,EMEA(欧洲  ,中东和非洲)为90%  ,APLA(亚太和拉丁美洲)为65% 。

从不一样业务多个方面角度 ,使得受新冠疫情影响较大  ,运动和众多娱乐各类活动在较大程度上被暂停 ,耐克第四财季鞋类销售额下降35%;服装收入下降42%;运动设备收入下降53%;匡威品牌产品销售额下降38% 。但除此之外  ,其线上渠道销售任何人任何人表现色  ,同比增长75%  ,占总销售额的比例为30%  。

“Business Times”媒体报道认为  ,耐克此前按计划到2023年得以实现30%的数字渠道普及率 。但疫情影响较大下 ,另一时间里表被随后加快  。早就其近期目标还在不久的未来发展 ,电子商务销售额占总销售额要以内50% 。

从不一样地区角度  ,使得大大剩下任何人任何人国家门店之后开门时间里比任何人国家要早  ,耐克第四财季在北美的销售额下降46%  ,还在大中华区的销售额仅下降3%  。与此除此之外  ,早就倍受疫情冲击  ,2019/2020财年该任何人公司在大中华区的销售额依旧上涨了8%  ,时间连续第六年得以实现增长  。

Forrester Research零售深度分析师Sucharita Kodali认为  ,耐克任何人任何人国家门店任何人完全恢复营业 ,其在华销售综合数据依旧特别强劲(robust)  ,逐渐被被形势稳定  ,任何人任何人国家销售综合数据可以可以成为西方和任何人国家市场中完全恢复非正常后的预期指标 。

与此除此之外  ,耐克披露的综合数据数字显示  ,2019/2020整个中国财年其销售额为374亿澳元  ,同比下跌4%;在新冠疫情尚未爆发的明年 ,销售额同比增长9%;数字渠道销售同比增长47%;任何人市场中增幅都以内两位数;毛利率为43.4%  ,同比下跌130个剩下点;净利润25亿澳元  ,摊薄后每股1.6澳元  ,同比下跌36% 。

在公布业绩当天  ,耐克CEO约翰·多纳霍向员工发送电子邮件  ,提醒早就即将裁员  。使得该任何人公司正强化力度对其配图来源来源和直营零售渠道随后面向顾客销售其产品  ,按计划强化撤出受疫情重创的延续传统批发渠道 。

CNBC媒体报道认为  ,早就发送这封邮件时机敏感  ,但耐克透露  ,裁员可能不会以节省成本为目的在于  。

约翰·多纳霍在邮件中认为  ,早就还在国家建立几个更扁平化  ,更精简的任何人公司  ,任何人省下來的资源都将被之后参与投资到最优先事项上  ,裁员或将将分时间连续对其:7月和秋季 。过来尚清楚明白清楚明白会这么少人影响较大较大  。

任何人国家证券交易委员会(SEC)的申报文件数字显示  ,耐克在海外真正拥有7.6万名员工  。该任何人公司认为 ,或将其零售店的店员、配送综合中心及其Air MI制造商可能不会受裁员影响较大  。

第四财季财报发布最新后 ,耐克股价周五收跌7.62%  ,市值1457亿澳元(约合人民币10311亿元)  ,较周四缩水111亿澳元  。明年至今 ,耐克股价累计下跌0.7% ,而同期统一标准普尔500指数下跌4.8% 。

(原标题:耐克巨亏56亿后宣布裁员  ,深度分析师:在华销售依旧强劲)

(责任编辑:杨斌_NF4368)

    
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